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Comment Trussardi compte « secouer la poussière »

Comment Trussardi compte « secouer la poussière »
Comment Trussardi compte « secouer la poussière »

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Trussardi passe un moment. Ce samedi pendant la Fashion Week de Milan, les fondateurs de GmbH Benjamin A Huseby et Serhat Isik présenteront leur deuxième collection pour la marque italienne de 111 ans. Peu de temps après, en octobre, le vaisseau amiral du Palazzo Trussardi à Milan Piazza della Scala rouvrira avec un nouveau magasin et un restaurant et café haut de gamme dirigé par le chef étoilé Giancarlo Perbellini.

Huseby et Serhat, en collaboration avec le PDG Sebastian Suhl, dirigent un revirement pour Trussardi qui cherche à attirer une nouvelle génération de consommateurs et à raviver la passion des anciens fans. Parallèlement aux collections remaniées, ils repensent son réseau de vente au détail, ses opérations de commerce électronique et son marketing – une approche à 360 degrés qui, espèrent-ils, aidera à « secouer la poussière » de la marque autrefois passionnante.

Trussardi a été fondée en 1911 en tant que marque de gants de luxe. Dans les années 1980 et 1990, elle est devenue une marque pionnière de prêt-à-porter et de maroquinerie contemporaine, construisant un réseau mondial de vente au détail qui comprend aujourd’hui 400 clients grossistes et 55 magasins exploités en propre ainsi que le flagship Palazzo Trussardi. Cependant, l’entreprise a eu du mal à maintenir sa pertinence alors que la catégorie de la mode contemporaine explosait. En 2017, elle a enregistré des pertes de 30,6 millions d’euros, par Reuter. La société de capital-investissement QuattroR, spécialisée dans la relance des entreprises italiennes en difficulté, a pris une participation majoritaire de 60% en 2019 (la famille Trussardi conserve une participation minoritaire).

Suhl, un vétéran de l’industrie qui a occupé des postes de direction chez Valentino, Marc Jacobs, Givenchy et Prada Group, a rejoint Trussardi en tant que PDG en octobre 2020. L’année dernière, il a repêché à Huseby et Isik, mieux connus pour leur marque berlinoise inspirée des clubs. GmbH – en tant que directeurs créatifs pour lui insuffler une énergie juvénile.

Pour leur première saison Automne/Hiver 2022, le duo a présenté une collection légèrement subversive, entièrement noire et texturée, que certains critiques ont vue comme une rupture radicale avec le passé de Trussardi, même si elle s’est inspirée des archives de la marque. Pour le printemps/été 2023, le duo prévoit “d’élargir” la garde-robe Trussardi, avec de nouveaux produits basés sur des basiques qu’ils ont vu porter dans les rues de Milan, subvertis à travers leur objectif avant-gardiste.

Dans une large interview, Suhl, Huseby et Isik discutent de leur vision commune de l’avenir de Trussardi.

Affaires en vogue: Trussardi est l’une des plus anciennes maisons de couture d’Italie. Comment décririez-vous son héritage et qu’en avez-vous pensé lorsque vous l’avez rejoint ?

Benjamin A. Huseby : Notre première impression de Trussardi était basée sur des souvenirs personnels de la fin des années 1990, voyant des campagnes très minimalistes avec des modèles cool de l’époque portant du cuir. Et puis, après avoir travaillé ici et puisé dans les archives, nous avons fait une « fouille » comme nous l’appelons, sur ce qu’est et peut être Trussardi. Il a une histoire très riche. Dans les années 1980 et 1990, c’était une marque vraiment avant-gardiste à bien des égards, de la vente au détail aux campagnes. Tout cela était assez surprenant.

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Tags: Comment Trussardi compte secouer poussière

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